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Sin hinchas, pero con publicidad: el marketing en los árbitros
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Madrid, 26 mar EFE. Así lo reconoció a Efe su portavoz Roberto Casolari. Y el impacto del patrocinador principal -Wurth-, que lucen en las mangas, permite a la compañía ferretera alemana entrar en los medios de comunicación de todo el mundo con un éxito sin precedentes.
No venden camisetas. Pero el retorno, el valor tangible e intangible en imagen es notable. Los colegiados tienen su mercado. El VAR ha reforzado su campo de visión. Y les necesita. Sus gestos, su semblante. Los primeros planos se funden en ellos. En España, Macron y Würth son los dos grandes compañeros de viaje del segmento arbitral.
Y su vestimenta atrae ya un emplazamiento interesante para insertar logos globales. Casolari destaca, en primer lugar, la visibilidad que le aporta este contrato a la marca. En segundo lugar, Casolari habla del posicionamiento. Y remarca el "excelente" trato con las personas de la RFEF, a quienes destaca por su "profesionalidad".
Todo dato es bienvenido. Javier Mancebo, consultor especializado en patrocinio, marketing deportivo y marketing digital en la Agencia Strock, explicó a Efe el creciente reclamo de las marcas por los jueces de LaLiga. Salen en un entorno fuera del partido, como en los telediarios, en los informativos, y eso permite impactar en gente que no necesariamente es futbolera.
Se pierde el concepto de 'merchandising', porque nadie se va a comprar una camiseta de ellos, pero tiene otro tipo de contraprestación como imagen y notoriedad", indica Mancebo. Este incremento del atractivo del colectivo arbitral como emplazamiento publicitario no se reduce a España.
En Inglaterra, la compañía de videojuegos EA Sports patrocina a los colegiados de la Premier desde enero de Alejandro Macías Sarmiento. Ver todos. Pocket Champions. Free Kick Football. Golf Adventures. FullSpeed Racing. Northern Heights. Scooter Xtreme.
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